Управление маркетингом

Познакомитесь с задачами директора по маркетингу, научитесь ставить цели по SMART и OKR, сможете связать маркетинг с другими отделами компании. 8 часов теории, 3 часа практики.

• Маркетинг в структуре компании: точки пересечения с продуктом, продажами и финансами
• Роль директора по маркетингу в современных реалиях
• Визуализация и управление целями через SMART и OKR
• Постановка бизнес-целей и декомпозиция маркетинговых задач

Углубитесь в аналитику и сможете осознанно развивать отдел интернет-маркетинга — с упором на метрики и актуальные данные 11 часов теории, 19 часов практики.

• Анализ рынка и конкурентная разведка
• Маркетинговая стратегия и разработка плана
• Концепция и роль CJM для интернет-маркетинга и продаж
• Анализ целевой аудитории
• Концепция CJM и роль для интернет-маркетинга и продаж
• Оценка маркетинговой стратегии и поиск точек роста
• Как проводить анализ рынка и конкурентную разведку с помощью ИИ-инструментов

Сможете управлять репутацией бренда в интернете — сделаете его узнаваемым с помощью современных подходов к брендингу. 9,5 часов теории, 8 часов практики.

• Разработка стратегии бренда
• Построение бренд-платформы
• Коммуникационная и креативная платформа бренда
• Оценка стратегии для повышения репутации и узнаваемости бренда

Научитесь разрабатывать мессенджер-, CRM- и retention-стратегии маркетинга. 8 часов теории, 10 часов практики.

• Каналы продвижения и медийная стратегия
• Лендинги: разработка и работа над конверсиями
• Маркетинговый микс в digital
• ИИ-инструменты для работы с бренд-стратегией и целевым трафиком

Освоитесь в поисковой оптимизации и изучите современные подходы к продвижению в интернете. Сможете внедрить их в стратегию и оптимизировать расходы. 19 часов теории, 20 часов практики.

• Введение в SEO для руководителя
• Типы и структура контекстной рекламы
• Управление SEO-стратегией
• Управление контекстной рекламой
• Каналы для брендформанса: РСЯ, Дзен и ПромоСтраницы
• Таргетированная реклама: стратегии и оптимизация в социальных медиа
• Секреты эффективных кампаний в ВК и myTarget: от настройки до масштабирования
• Контент-маркетинг и спецпроекты: UGC, работа с блогерами и инфлюенсерами
• Современные тренды и продвижение в новых медиа
• Анализ и оптимизация рекламы
• Управление подрядчиками и агентствами
• ИИ-инструменты для работы с SEO и перформанс-маркетинга
• Нейровыдача и её влияние на SEO

Углубитесь в разные подходы к маркетингу и научитесь выстраивать процессы — сможете строить прогнозы и грамотно управлять командой. 17,5 часов теории, 17 часа практики.

• Retention-маркетинг, как управленческий инструмент
• Email как канал удержания: стратегия и показатели для B2B и B2C
• ИИ в маркетинге: от прогнозирования до персонализации
• Мультиканальный маркетинг и мессенджер-стратегии: управление и оценка
• CRM-маркетинг
• Zero-Party Data: стратегия, этика и управление согласием
• Внедрение Account-Based Marketing для ключевых клиентов
• Взаимодействие performance и retention: стратегия роста LTV
• Система работы над retention: процессы, команда и гипотезы
• Воркшоп. Прогрев, дожим и удержание

Узнаете, какие стратегии использовать в e-commerce и SMM 4,5 часов теории, 12 часов практики.

• Стратегический маркетинг для e-commerce
• Стратегия продвижения на маркетплейсах
• Управление SMM-стратегией, репутацией и геомаркетингом

Сможете выстроить работу команды с аналитикой, чтобы развивать маркетинг осознанно и прозрачно. 13 часов теории, 9 часов практики.

• Ключевые метрики digital-проектов и способы их измерения
• Юнит-экономика как основа управленческих решений
• Сквозная аналитика и оценка эффективности каналов
• UTM-метки и системы сбора данных
• RFM и когортный анализ для управления лояльностью и прогнозирования
• Маркетинговая аналитика как актив для бизнеса
• Система отчётности маркетинга: от дашбордов до инсайтов

Научитесь прогнозировать расходы на маркетинг на основе данных аналитики и работать с бюджетом. 5 часов теории, 12 часов практики.

• Яндекс.Метрика для управленческих решений
• Воркшоп. Тестирование гипотез
• Data-Driven маркетинг: аналитика на основе данных
• ИИ-инструменты для автоматизации аналитики и отчётности

Узнаете, как собрать команду мечты и выстроить её структуру. Научитесь рассчитывать справедливые KPI и использовать современные системы мотивации. 7 часов теории, 4 часа практики.

• Основы менеджмента и современные типы управления
• Найм без HR: от вакансии и онбординга до увольнения
• Структура маркетинговой команды: от тактики к стратегии
• Система мотивации и оплаты труда в маркетинге
• Управление командой: KPI и оценка эффективности

Станете настоящим лидером своей команды — научитесь доносить идеи до коллег и аргументировать решения. А ещё — выступать на публике и работать в условиях неопределённости. 5 часов теории, 4 часа практики.

• Лидерство и развитие команды маркетинга
• Эмоциональный интеллект в управлении
• Принятие решений и управление неопределённостью в диджитал-маркетингововой среде
• Переговоры и защита решений
• Навыки публичных выступлений и коммуникации

Выполните 3 преддипломных задания для подготовки к защите. Соберёте полноценную маркетинговую стратегию компании с горизонтом на 6+ месяцев и защитите её онлайн перед комиссией. 42 часа практики.

Диплом или удостоверение — зависит от тарифа