Трафик-менеджер

Узнаете, как работать с разной аудиторией, что такое клики, лиды, продажи, CPC, CPM. Разберётесь в понятии KPI. Рассмотрите работу таргетолога в компании. Познакомитесь с целями и методами их достижения в таргетированной рекламе. Узнаете, как выбрать инструменты для достижения тех или иных целей. 7 часов теории, 7 часов практики.

• Рабочие процессы таргетолога
• Юнит-экономика проектов
• Excel в работе таргетолога
• Целевые аудитории
• Медиапланирование. Прогноз результатов рекламной кампании

Узнаете формулы рекламных объявлений. Научитесь писать рекламный текст, который закрывает боли и желания пользователей. А ещё рассмотрите виды графических форматов. 2 часа теории, 7 часов практики.

• Продающие креативы в таргете
• Тексты рекламных объявлений
• Стратегия коммуникации
• Постановка задач и контроль работы дизайнеров

Узнаете, по каким принципам работают нейросети и как они помогают в работе специалистам по маркетингу. 4,5 часа теории.

• Принципы работы нейросетей
• Популярные нейросети для работы с текстами
• Создание промтов для нейросетей
• Использование нейросетей в работе с визуальным контентом
• Генерация разных типов контента с помощью Midjorney

Пошагово рассмотрите процесс создания объявлений всех форматов, разберёте типичные ошибки. Узнаете, как работать с ретаргетингом, создавать похожие аудитории и использовать их в рекламе. 8 часов теории, 8 часов практики.

• Структура рекламного кабинета
• Работа с модерацией
• Запуск рекламы для разных отраслей бизнеса
• Форматы рекламы
• Ретаргетинг и look-alike
• Динамический ретаргетинг

Узнаете, какая аудитория находится в мессенджере, изучите разные способы привлечения трафика. Сможете запускать таргетированную рекламу. 3 часа теории.

• Аудитория Telegram в России
• Оплата рекламы в Telegram
• Требования к креативам в Telegram
• Посевы как инструмент продвижения
• Обзор рекламного кабинета Telegram Ads

Узнаете, как работает платформа и как на ней запускать рекламу. Научитесь адаптировать контент из других соцсетей под платформу Дзена. Поймёте, как привлекать через эту площадку трафик на сайт. 10 часов теории, 7 часов практики.

• Платформа ПромоСтраницы и её особенности
• Оценка результата рекламных кампаний
• Обязательные элементы рекламных текстов
• Пользователи и рекламодатели в ПромоСтраницах
• Рекламный кабинет ПромоСтраниц и запуск рекламных кампаний
• Работа с разными бюджетами

Научитесь использовать UTM-метки. Рассмотрите Яндекс Метрику, Google Tag Manager. Изучите сервисы для автоматического проброса данных из рекламных кабинетов и CRM. Научитесь создавать дашборды. 7 часов теории, 7 часов практики.

• Аналитика в работе таргетолога
• Сервис аналитики Яндекс Метрика

Научитесь понимать цели клиента и возможности социальных сетей. Узнаете, как проводить конкурентный анализ и использовать несколько рекламных каналов. Научитесь визуализировать стратегии и оформлять их в презентации. 4 часа теории, 7 часов практики.

• Признаки идеальной стратегии
• Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний
• Защита стратегии перед клиентом
• Сертификаты ВКонтакте, myTarget, Яндекс Метрики

Узнаете, как искать клиентов в социальных сетях, мессенджерах и на тематических платформах. Научитесь визуализировать результат работы, оформлять кейсы и собирать отзывы. Разберётесь, чего хотят клиенты и как это понять. Сможете создавать отчёты, ставить задачи подрядчикам, контролировать их исполнение и принимать работу. 6 часов теории, 7 часов практики.

• Карьерный рост таргетолога
• Продажа своих услуг
• Принципы работы с отчётностью перед клиентом
• Поиск клиентов
• Работа с заказчиками
• Работа в удалённой команде: постановка ТЗ и контроль

Изучите и обсудите продвижение в разных сферах бизнеса. Разберёте конкретные инструменты для каждой ниши. 2 часа теории.

• Продвижение в сфере недвижимости
• Продвижение в сфере финансов
• Продвижение в ecommerce
• Продвижение в автомобильном бизнесе
• Продвижение в сфере услуг
• Продвижение в инфобизнесе

Составите стратегию таргетированной рекламы на базе выполненных практических работ. 2 часа теории, 10 часов практики.

Узнаете, какая реклама подлежит маркировке и чем грозит её отсутствие. Научитесь маркировать рекламу правильно и отчитываться за рекламные кампании в разных рекламных кабинетах.

• Что является и не является рекламой
• Какую рекламу нужно маркировать
• Правила маркировки рекламы в Яндекс Директе
• Правила маркировки рекламы во ВКонтакте
• Кто обязан передавать данные о рекламе
• Как передавать данные в ОРД

Программатик — это автоматизированный способ закупки таргетированной рекламы в интернете. Вы узнаете, как работает аукцион в рекламных системах, как собираются данные в рамках программатик-экосистемы, научитесь работать с программатик-платформами.

Influence-маркетинг — это продвижение продуктов или услуг через инфлюенсеров или лидеров мнений. Узнаете, как искать инфлюенсеров для продвижения, какие есть механики и форматы сотрудничества с ними. Сможете подготовиться к работе с блогерами и провести эффективную рекламную кампанию.

CPA-маркетинг — это модель партнёрской рекламы, при которой рекламодатель привлекает помощников для поиска клиентов и оплачивает только совершённые пользователями действия. Узнаете, как работает «партнёрский маркетинг», какие есть популярные CPA-платформы, каким сферам подходит CPA-модель, как проводить успешные CPA-кампании.

Узнаете термины интернет-рекламы, разберётесь в основных принципах работы контекстной рекламы. Узнаете, где показывается реклама Яндекс Директ, поймёте, как анализировать и составлять эффективные рекламные объявления. Научитесь создавать посадочные страницы для запуска контекстной рекламы. 2 часа теории.

• Основы контекстной рекламы
• Создание лендинга на Tilda
• Основы составления рекламных объявлений
• Бонус: Excel и работа с электронными таблицами

Разберёте путь пользователя в контекстной рекламе и принцип работы воронки продаж по модели AIDA. Разберетёсь в различиях перфоманс-маркетинга и медийной стратегии. Научитесь выбирать наиболее подходящий тип рекламных кампаний в Яндекс Директ для конкретной цели. Сможете рассчитать основные метрики рекламной кампании и рентабельность клика. Составите медиаплан для своей рекламной кампании. 4 часа теории, 4 часа практики.

• Воронка ЦА, модель AIDA (Attention, Interest, Desire, Action — внимание, интерес, желание, действие)
• Перфоманс-маркетинг и медийная стратегия
• Виды рекламных кампаний в Яндекс Директ
• KPI и расчёт метрик
• Медиапланирование

Узнаете о возможностях Яндекс Метрики, поймёте как она помогает анализировать эффективность рекламы. Разберётесь в возможностях и настройках сервиса: как оптимизировать сбор данных, установить цели и использовать их для отслеживания эффективности рекламных кампаний. Сможете составить ТЗ для разработчика для реализации целей в Яндекс Метрике и добавления её на сайт. Также разберётесь в принципах работы колл-трекинга и его возможностях для анализа эффективности рекламы. 2 часа теории, 3 часа практики.

• Основы Яндекс Метрики
• Настройка Яндекс Метрики и создание целей
• Составление ТЗ для разработчика для добавления на сайт Яндекс Метрики
• Call-трекинг

Узнаете, как зарегистрировать аккаунт в Яндекс Директ и настроить необходимые параметры аккаунта. Разберётесь в различиях между режимами работы в Яндекс Директ, узнаете, как выбирать оптимальный режим работы в зависимости от задачи. Поймёте возможности использования ЕПК (единой перфоманс-кампании): автоматизация платежей, отслеживание расходов, упрощение бухгалтерии, интеграция с другими системами, гибкость в планировании; сможете применять ЕПК для оптимизации рекламных кампаний. 1 час теории, 1 час практики.

• Регистрация нового кабинета
• Режимы работы в Яндекс Директ
• ЕПК — единая перфоманс-кампания

Поймёте, как экономить рекламный бюджет за счёт правильно собранного семантического ядра. Разберетесь, почему важно правильно подбирать ключевые слова, и с помощью каких инструментов и алгоритмов это делать. Научитесь работать с нестандартными и сложными проектами. 1,5 часа теории, 3 часа практики.

• Сбор семантического ядра
• Инструменты для сбора семантического ядра
• Алгоритм работы с семантическим ядром
• Как собрать семантическое ядро в Яндекс Вордстат
• Минус-слова и кросс-минусация
• Кластеризация ключевых слов

Разберетёсь в разных видах рекламных кампаний и научитесь их настраивать: поисковая РК, РСЯ, товарная РК. Поймёте, как создавать эффективные ретаргетинговые кампании. Узнаете, на какие нюансы обращать внимание, чтобы не потратить бюджет зря и чтобы создавать наиболее эффективные рекламные кампании. Научитесь работать с Мастером кампаний и Яндекс Директ Коммандер. Узнаете, какие есть стратегии выставления ставок в Яндекс Директе и как выбрать наиболее эффективную, научитесь использовать UTM-метки для отслеживания рекламных кампаний. 12 часов теории, 9 часов практики.

• Стратегии выставления ставок
• UTM-метки
• Поисковая рекламная кампания
• РСЯ — Рекламная сеть Яндекса
• Ретаргетинг
• Товарная рекламная кампания
• Кампании в Мастер кампаний
• Яндекс Директ Коммандер

Разберётесь, как интерпретировать данные из отчетов Яндекс Директа и Яндекс Метрики, научитесь самостоятельно составлять отчёты по результатам РК. Узнаете о важности правильной атрибуции для анализа данных. Поймёте, как и за счёт чего улучшать рекламные кампании, проведёте оптимизацию. 2 часа теории, 6 часов практики.

• Основные отчёты Яндекс Директ и Яндекс Метрика
• Интерпретация показателей и графиков
• Аттрибуция
• Основные принципы оптимизации
• Воркшоп: оптимизация рекламных кампаний

Освоите продвинутые навыки, необходимые для более эффективной работы специалиста по Яндекс Директ. Узнаете, как проводить анализ сайтов для оптимизации рекламных кампаний и оценивать влияние сайта на эффективность рекламы. Научитесь проводить аудит рекламных кампаний, выявлять и исправлять ошибки в них. Разберётесь, как правильно общаться с клиентами и оптимизировать работу с ними. 1 час теории, 2 часа практики.

• Анализ сайтов
• Аудит рекламных кампаний
• Воркшоп: аудит рекламных кампаний
• Аккаунтинг и коммуникация с клиентами
• Маркировка рекламы

Получите материалы для комфортного старта работы специалистом по контекстной рекламе. Пройдёте курс по трудоустройству. 1 час теории.

Диплом о профессиональной переподготовке