Контент-маркетинг

Разберётесь, что такое контент-маркетинг и зачем он нужен бизнесу. Узнаете, как этот инструмент помогает достигать маркетинговых и коммерческих целей. Поймёте, как контент заменяет и дополняет рекламу, какие подходы работают в 2025 году. Разберёте актуальные кейсы и узнаете, как и зачем развивать насмотренность. 3 часа теории, 0,5 часа практики.

• Как контент-маркетинг помогает бизнесу: цели, задачи, метрики
• Особенности контента для разных задач и платформ
• Что актуально в 2025 году: тренды, технологии, поведение аудитории
• Разбор кейсов: как работают разные подходы в B2C, B2B, DTC

Научитесь анализировать целевую аудиторию (ЦА), понимать её потребности и изучать конкурентов, чтобы создавать контент, который работает и цепляет пользователей. Разберётесь, как собирать данные о ЦА и конкурентах и превращать их в основу стратегии. Узнаете, как превращать боли и джобы клиентов в контент-идеи. 5 часов теории, 9 часов практики.

• Анализ целевой аудитории
• Как узнать боли аудитории: JTBD, опросы, интервью
• Шаблоны для опросов
• Воркшоп по поиску болей ЦА
• Анализ соцсетей, Google Trends, комментариев, форумов
• Анализ конкурентов: поиск точек роста и отстройки в контенте
• Построение CJM, пути клиента: выявляем ключевые точки контакта

Изучите принципы создания контент-микса и мультиканальной стратегии. Поймёте, где размещать контент и как подбирать площадки под формат и цели. Узнаете, как составлять контент-план с учётом специфики площадок. Разберёте Телеграм, YouTube, ВКонтакте и Дзен как площадки для контента. Узнаете, чем спецпроекты отличаются от регулярного контента и как их планировать от идеи до реализации. 3 часа теории, 4 часа практики.

• Контент-план
• Стратегия публикаций: подбор форматов под площадки
• Как выбрать и сочетать площадки: сайт, соцсети, медиа, партнёрства
• Контент-проекты и спецпроекты

Разберётесь в специфике разных форматов — от текстов и рассылок до видео и визуального контента. Поймёте, как подбирать формат под задачу: лиды, узнаваемость, вовлечение. Освоите основы насмотренности, структуры, качества и продакшена контента. 8 часов теории, 4 часа практики.

• Форматы контента
• Текстовый контент: статьи, лендинги, email-рассылки
• Графика и визуальный контент
• Создание визуального контента: в простых сервисах и с помощью нейросетей
• Мультимедийный контент: видео и подкасты
• Как работать с короткими видео и переиспользовать их для разных площадок
• Как развивать насмотренность и узнавать хороший контент
• Переиспользование контента

Научитесь настраивать и читать аналитику контента, находить точки роста, понимать, что работает, а что нет. Освоите работу с метриками, методами A/B-тестирования контента, инсайт-маркетингом. Узнаете техники генерации идей на основе аналитики и поймёте, как превращать данные в контент-стратегии. 3,5 часа теории, 2 часа практики.

• Контент-аналитика: что и как измерять
• Настройка Яндекс Метрики для аналитики контента
• A/B-тестирование
• Как оптимизировать контент на основе данных
• Инсайт-маркетинг: как вытаскивать контент-инсайты из аналитики

Разберётесь, как доводить контент до аудитории через SEO, соцсети, email, таргет и медиа. Составите медиаплан и поймёте, как управлять распространением контента. Узнаете, как подбирать каналы дистрибуции под задачи. 7 часов теории, 6 часов практики.

• Каналы дистрибуции: платные и органические
• Медиапланирование
• Распределение бюджета между каналами

Разберётесь, как выстраивать процессы, ставить задачи, управлять подрядчиками, считать бюджеты и оценивать ROI. Получите системное представление о работе отдела или проекта. 1 час теории, 2 часа практики.

• Как управлять командой контент-маркетинга
• Как разработать роадмап проекта
• Работа с подрядчиками: постановка ТЗ, контроль, взаимодействие
• Шаблон ТЗ
• Экономика контент-маркетинга и расчёт стоимости
• Воркшоп по расчёту стоимости контент-маркетинга

Соберёте все знания курса и разработаете контент-стратегию под свой бизнес, продукт или карьеру на своём или учебном кейсе. Получите обратную связь от эксперта. 16 часов практики.

• Шаблон и структура контент-стратегии
• Создание контент-стратегии
• Консультация с дипломным руководителем

Узнаете, как ускорить создание контента и усилить идеи с помощью нейросетей. Освоите базовые ИИ-инструменты для текстов, визуала и креатива.

• Нейросети для текстов: ChatGPT, Claude и другие
• Нейросети для визуала: Midjourney, DALL-E и другие
• Как использовать ИИ для генерации идей и референсов

Узнаете, как ускорить создание контента и усилить идеи с помощью нейросетей. Освоите актуальные AI-инструменты для визуала, видео, аудио и креатива. 45 часов теории, 18 часов практики.

• Написание сценария для видео с помощью ИИ
• Генерация изображений и графического контента с помощью ИИ
• Создание аудио с помощью ИИ
• Создание видео с помощью ИИ

Удостоверение о повышении квалификации