Интернет-маркетолог: расширенный

Узнаете, чем занимается маркетолог и какую пользу приносит бизнесу. Научитесь анализировать конкурентов и целевую аудиторию, проводить исследования и составлять CJM. 16 часов теории, 20 часов практики.

• Цели и задачи маркетолога
• Целевая аудитория: определяем, сегментируем и создаём портрет
• Гипотезы и тестирование: проверяем идеи
• Маркетинговые исследования: качественные и количественные методы
• Customer Journey Map: составляем путь пользователя
• Performance-маркетинг
• Анализ конкурентов: методы, инструменты и УТП

Разберётесь, как работает таргетированная и контекстная реклама, научитесь привлекать клиентов с помощью контента, посадочных страниц и оптимизации SEO. 40 часов теории, 36 часов практики.

• Основные каналы продвижения
• Юзабилити‑тестирование
• Таргетированная реклама: VK Реклама и MyTarget
• Основы контент-маркетинга
• Создание сайтов и посадочных страниц
• Контекстная реклама: Яндекс Директ и Google Ads
• Продвижение и аналитика в социальных сетях
• SEO: основы поисковой оптимизации

Научитесь размечать трафик UTM-метками, чтобы собирать аналитику и составлять отчёты по этим данным. Сможете определять, как отрабатывают рекламные кампании. 8 часов теории, 5 часов практики.

• Основы веб-аналитики
• Анализ данных в Google Analytics
• Анализ данных в Яндекс Метрике

Изучите основные инструменты и сервисы веб-аналитики, которые помогут отслеживать эффективность проекта. 15 часов теории, 20 часов практики.

• Маркетинговая и клиентская аналитика
• Сквозная аналитика, каналы привлечения, эффективность рекламы
• Маркетинговые метрики
• Основы юнит-экономики
• Модели атрибуции и многоканальные последовательности
• Омниканальность для разных типов бизнеса и сайтов, интеграция с системами
• Сервисы для сквозной аналитики
• Фреймворки для маркетинговых метрик и особенности воронок
• RFM-анализ

Разработаете стратегию для учебного проекта и разберёте её вместе с дипломным руководителем: вместе поймёте, что получилось хорошо, а что можно улучшить. 13 часов практики.

Научитесь собирать, обрабатывать и визуализировать данные из нескольких таблиц. Автоматизируете работу с выгрузками и аналитикой при помощи сложных функций и формул. Сможете строить отчёты, рассчитывать бюджет, хранить в них данные. 21 час теории, 40 часов практики.

• Принципы работы с данными
• Работа с листами, колонками и фильтрами
• Арифметические действия
• Сложные расчёты
• Проверка данных
• Работа с ошибками
• Формулы и функции
• Визуализация данных

Узнаете, как соблюдать законодательство при запуске рекламных кампаний в интернете. 2 часа теории, 1 час практики.

• Закон о маркировке рекламы: основные положения и ответственность
• Общий алгоритм маркировки рекламы и маркировка рекламы на конкретных площадках

Научитесь оценивать свои услуги, искать заказчиков и презентовать себя как специалиста. 4 часа теории, 4 часа практики.

Познакомитесь с моделями и концепциями описания бренда. Поймёте из чего состоит и как формируется креативная и коммуникационная платформа бренда.

Изучите современные ИИ-инструменты, который помогут легче и быстрее справляться с рутинными задачами.

• Как правильно общаться с нейросетями: основы промптинга
• Анализ конкурентов с помощью ИИ
• Нейросети для текста
• Анализ эффективности РК, отчётность и визуализация данных
• Генерация гипотез с помощью ИИ

Изучите основные типы рекламных кампаний в Яндекс Директе, разберёте путь пользователя в контекстной рекламе и воронку продаж по модели AIDA. Рассчитаете основные метрики рекламной кампании и рентабельность клика, составите медиаплан. 66 часов теории, 50 часов практики.

• Введение в контекстную рекламу
• Работа с семантикой
• Настройка аналитики
• Аналитика и оптимизация
• Настройка рекламных кампаний
• Интерфейс Яндекс Директа
• Продвинутые навыки в Яндекс Директе
• Стратегия работы с рекламой

Разберётесь, как работает таргетированная реклама, научитесь привлекать клиентов с помощью контента, посадочных страниц и оптимизации SEO. 58 часов теории, 77 часов практики.

• Введение в таргет
• Работа во ВКонтакте
• Работа с myTarget
• Стратегия таргетированной рекламы и финансы

Научитесь развивать продвижение в соцсетях, создавать контент, работать с аудиторией и выстраивать комплексную SMM-стратегию компании или бренда. 56 часов теории, 82 часа практики.

• Разработка SMM-стратегии
• Визуальное оформление для соцсетей
• Качественный контент для соцсетей
• Таргет в SMM
• Альтернативные способы продвижения
• Работа с аудиторией
• Развитие SMM-специалиста

Изучите полный цикл выхода на маркетплейсы и особенности работы с разными площадками. 37 часов теории, 47 часов практики.

• Организация процессов на маркетплейсах
• Работа с контентом на маркетплейсах
• Базовая аналитика на маркетплейсах
• Оформление поставок и обработка заказов
• Экономика выхода на маркетплейсы
• Обзор популярных маркетплейсов
• Маркировка товаров
• Работа с Китаем

Научитесь использовать поисковую оптимизацию в качестве инструмента продвижения. 84 часа теории, 60 часов практики.

• Введение в SEO
• Постановка и отслеживание целей
• Основы коммуникации
• Работа с семантическим ядром
• Внутренняя оптимизация
• Продвижение сайтов с учётом тематики
• Нейровыдача и её влияние на SEO

Научитесь создавать и развивать бренды, влюблять в них клиентов и продвигать бизнес. 45 часов теории, 86 часов практики.

• Погружение в профессию и разработка платформы бренда
• Место и роль бренда в бизнесе
• Исследования и анализ
• Платформа бренда
• Айдентика бренда
• Юридические аспекты брендинга
• Итоговая работа: разработка бренд-платформы