Реклама в Яндекс Директ

Изучите термины интернет-рекламы, разберётесь в основных принципах работы контекстной рекламы. Узнаете, где показывается реклама Яндекс Директа, поймёте, как анализировать и составлять эффективные рекламные объявления. Научитесь создавать посадочные страницы для запуска контекстной рекламы. 2 часа теории.

• Основы контекстной рекламы
• Создание лендинга на Tilda
• Основы составления рекламных объявлений
• Бонус: Excel и работа с электронными таблицами

Разберёте путь пользователя в контекстной рекламе и принцип работы воронки продаж по модели AIDA. Поймёте различия перфоманс-маркетинга и медийной стратегии. Научитесь выбирать наиболее подходящий тип рекламных кампаний в Яндекс Директе для конкретной цели. Сможете рассчитать основные метрики рекламной кампании и рентабельность клика. Составите медиаплан для своей рекламной кампании. 4 часа теории, 4 часа практики.

• Воронка ЦА, модель AIDA (Attention, Interest, Desire, Action — внимание, интерес, желание, действие)
• Перфоманс-маркетинг и медийная стратегия
• Виды рекламных кампаний в Яндекс Директе
• KPI и расчёт метрик
• Медиапланирование

Узнаете о возможностях Яндекс Метрики, поймёте, как она помогает анализировать эффективность рекламы. Разберётесь в возможностях и настройках сервиса: как оптимизировать сбор данных, установить цели и использовать их для отслеживания эффективности рекламных кампаний. Сможете составить ТЗ разработчику для реализации целей в Яндекс Метрике и добавления её на сайт. Изучите принципы работы колл-трекинга и его возможности для анализа эффективности рекламы. 2 часа теории, 3 часа практики.

• Основы Яндекс Метрики
• Настройка Яндекс Метрики и создание целей
• Составление ТЗ для разработчика для добавления на сайт Яндекс Метрики
• Call-трекинг

Узнаете, как зарегистрировать аккаунт в Яндекс Директе и настроить необходимые параметры. Разберётесь в различиях между режимами работы в Яндекс Директе, научитесь выбирать оптимальный в зависимости от задачи. Изучите возможности использования ЕПК — единой перфоманс-кампании: автоматизация платежей, отслеживание расходов, упрощение бухгалтерии, интеграция с другими системами, гибкость в планировании. Сможете применять ЕПК для оптимизации рекламных кампаний. 1 час теории, 1 час практики.

• Регистрация нового кабинета
• Режимы работы в Яндекс Директе
• ЕПК — единая перфоманс-кампания

Поймёте, как экономить рекламный бюджет за счёт правильно собранного семантического ядра. Разберётесь, почему важно правильно подбирать ключевые слова и с помощью каких инструментов и алгоритмов это делать. Научитесь работать с нестандартными и сложными проектами. 1,5 часа теории, 3 часа практики.

• Сбор семантического ядра
• Инструменты для сбора семантического ядра
• Алгоритм работы с семантическим ядром
• Как собрать семантическое ядро в Яндекс Вордстат
• Минус-слова и кросс-минусация
• Кластеризация ключевых слов

Разберётесь в разных видах рекламных кампаний и научитесь их настраивать: поисковая РК, РСЯ, товарная РК. Поймёте, как создавать эффективные ретаргетинговые кампании. Узнаете, на какие нюансы обращать внимание, чтобы не потратить бюджет зря и чтобы создавать наиболее эффективные рекламные кампании. Научитесь работать с Мастером кампаний и Яндекс Директ Коммандером. Узнаете, какие есть стратегии выставления ставок в Яндекс Директе и как выбрать наиболее эффективную, научитесь использовать UTM-метки для отслеживания рекламных кампаний. 12 часов теории, 9 часов практики.

• Стратегии выставления ставок
• UTM-метки
• Поисковая рекламная кампания
• РСЯ — Рекламная сеть Яндекса
• Ретаргетинг
• Товарная рекламная кампания
• Кампании в Мастер кампаний
• Яндекс Директ Коммандер

Разберётесь, как интерпретировать данные из отчётов Яндекс Директа и Яндекс Метрики, научитесь самостоятельно составлять отчёты по результатам РК. Узнаете о важности правильной атрибуции для анализа данных. Поймёте, как и за счёт чего улучшать рекламные кампании, проведёте оптимизацию. 2 часа теории, 6 часов практики.

• Основные отчёты Яндекс Директа и Яндекс Метрика
• Интерпретация показателей и графиков
• Аттрибуция
• Основные принципы оптимизации
• Воркшоп: оптимизация рекламных кампаний

Освоите продвинутые навыки, необходимые для более эффективной работы специалиста по Яндекс Директу. Узнаете, как проводить анализ сайтов для оптимизации рекламных кампаний и оценивать влияние сайта на эффективность рекламы. Научитесь проводить аудит рекламных кампаний, выявлять и исправлять ошибки в них. Разберётесь, как правильно общаться с клиентами и оптимизировать работу с ними. 1 час теории, 2 часа практики.

• Анализ сайтов
• Аудит рекламных кампаний
• Воркшоп: аудит рекламных кампаний
• Аккаунтинг и коммуникация с клиентами
• Маркировка рекламы

Получите материалы для комфортного старта работы специалистом по контекстной рекламе. Пройдёте курс по трудоустройству. Получите возможность пройти стажировку. 1 час теории.

Удостоверение о повышении квалификации