Специалист по контекстной рекламе

Узнаете, как использовать разные каналы перформанса для продвижения, и создадите свою стратегию. Научитесь настраивать медийную рекламу и анализировать её эффективность. Узнаете, как устроена экосистема геомедийной рекламы Яндекса. 7 часов теории, 17 часов практики.

• Медийная реклама
• Геомедийная реклама
• Перфоманс-маркетинг
• Стратегия работы с контекстной рекламой
• Ретаргетинг
• ПромоСтраницы
• Запуск рекламы в Телеграме через Яндекс Директ

Узнаете, как интегрировать Яндекс Метрику с системами сквозной аналитики и CRM-системами. Научитесь работать с офлайн-конверсиями. Разберёте CJM пользователя, как его построить и анализировать поведение на сайте за счёт вебвизора и карт. Узнаете, как понять, что сайт продающий, и как проверить, что на нём пользователь сможет дойти до заказа. 4 часа теории, 1 час практики.

• Продвинутое использование Яндекс Метрики
• Анализ сайта и поведения пользователей
• Электронная коммерция

Разберётесь, как анализировать рекламные кампании, и узнаете, на что обращать внимание. Сможете выявлять точки роста и экономить бюджет на срезе аналитики по отчётам рекламных кампаний. 2,5 часа теории, 10,5 часов практики.

• Глубокая аналитика рекламных кампаний
• Методика оптимизации и типичные ошибки
• Поиск точек роста и оптимизация рекламных кампаний
• А/B-тестирование
• Аккаунтинг. Разбор проблемных ситуаций и их решений

Разберётесь в принципах работы с API Яндекс Директа и Google Ads. Поймёте, как автоматизировать рутинные задачи: управление ставками, создание объявлений, получение статистики. Научитесь визуализировать данные в Yandex DataLens. Узнаете, как использовать ИИ для оптимизации работы с контекстной рекламой. 3,5 часа теории, 6 часов практики.

• Работа с рекламными API Яндекс Директа и Google Ads
• Работа с Yandex DataLens
• Использование ИИ в контекстной рекламе

Разберёте специфику рынка мобильной рекламы и настройки рекламы в мобильных приложениях. Научитесь настраивать систему аналитики AppMetrica и Apps Flayer для отслеживания ключевых метрик мобильного приложения. Сможете анализировать данные о пользователях и их поведении, отслеживать эффективность рекламных кампаний. 3,5 часа теории, 3 часа практики.

• Особенности продвижения мобильных приложений
• Настройка рекламных кампаний в мобильных приложениях
• Аналитика мобильных приложений
• Работа с AppMetrica и Apps Flayer

Получите пошаговый алгоритм настройки рекламных кампаний в Google Ads: в поиске, торговой, контекстно-медийной сети и ремаркетинговой. 7 часов теории, 2 часа практики.

• Экосистема Google Ads
• Особенности работы с GoogleAds из России
• GoogleAds: структура аккаунта и интерфейс
• Google Ads Editor
• Типы рекламных кампаний. Создание поисковой кампании
• Реклама в контекстно-медийной сети
• Товарная реклама
• Видеокампании
• Анализ эффективности кампаний
• Google Analytics

В итоговой работе спланируете и запустите рекламную кампанию, оцените её эффективность и решите 5 разных кейсов. 15 часов практики.

• Этап 1. Планирование, запуск и оценка эффективности кампании
• Этап 2. Решение кейсов

Пройдёте тренировочные тестовые задания, чтобы подготовиться к сдаче профильной сертификации. Получите лайфхаки от эксперта для прохождения экзамена.

Научитесь профессионально работать с Google Таблицами. 21 час теории, 40 часов практики.

• Формулы и синтаксис. Сводные таблицы
• Функции суммирования и подсчёта
• Логические и тестовые функции
• Работа с диапазонами
• Продвинутые функции, дополнения
• Google Query
• Диаграммы
• Кейсы использования Google Таблиц в работе маркетолога

Узнаете термины интернет-рекламы, разберётесь в основных принципах работы контекстной рекламы. Узнаете, где показывается реклама Яндекс Директа, поймёте, как анализировать и составлять эффективные рекламные объявления. Научитесь создавать посадочные страницы для запуска контекстной рекламы. 3 часа теории.

• Основы контекстной рекламы
• Создание лендинга на Tilda
• Основы составления рекламных объявлений
• Бонус: Excel и работа с электронными таблицами

Изучите путь пользователя в контекстной рекламе и принцип работы воронки продаж по модели AIDA. Разберетёсь в различиях перфоманс-маркетинга и медийной стратегии. Научитесь выбирать наиболее подходящий тип рекламных кампаний в Яндекс Директе для конкретной цели. Сможете рассчитать основные метрики рекламной кампании и рентабельность клика. Составите медиаплан для своей рекламной кампании. 5 часов теории, 7 часов практики.

• Воронка ЦА, модель AIDA — Attention, Interest, Desire, Action: внимание, интерес, желание, действие
• Перфоманс-маркетинг и медийная стратегия
• Виды рекламных кампаний в Яндекс Директе
• KPI и расчёт метрик
• Медиапланирование

Узнаете о возможностях Яндекс Метрики, поймёте, как она помогает анализировать эффективность рекламы. Разберётесь в возможностях и настройках сервиса: как оптимизировать сбор данных, установить цели и использовать их для отслеживания эффективности рекламных кампаний. Сможете составить ТЗ для разработчика для реализации целей в Яндекс Метрике и добавления её на сайт. Изучите принципы работы колл-трекинга и его возможности для анализа эффективности рекламы. 2 часа теории, 6 часов практики.

• Основы Яндекс Метрики
• Настройка Яндекс Метрики и создание целей
• Составление ТЗ для разработчика для добавления на сайт Яндекс Метрики
• Call-трекинг

Узнаете, как зарегистрировать аккаунт в Яндекс Директе и настроить необходимые параметры. Разберётесь в различиях между режимами работы в Яндекс Директе, узнаете, как выбирать оптимальный в зависимости от задачи. Изучите возможности использования ЕПК — единой перфоманс-кампании: автоматизация платежей, отслеживание расходов, упрощение бухгалтерии, интеграция с другими системами, гибкость в планировании. Сможете применять ЕПК для оптимизации рекламных кампаний. 1 час теории, 1 час практики.

• Регистрация нового кабинета
• Режимы работы в Яндекс Директе
• ЕПК — единая перфоманс-кампания

Поймёте, как экономить рекламный бюджет за счёт правильно собранного семантического ядра. Разберётесь, почему важно правильно подбирать ключевые слова и с помощью каких инструментов и алгоритмов это делать. Научитесь работать с нестандартными и сложными проектами. 1,5 часа теории, 5 часов практики.

• Сбор семантического ядра
• Инструменты для сбора семантического ядра
• Алгоритм работы с семантическим ядром
• Как собрать семантическое ядро в Яндекс Вордстат
• Минус-слова и кросс-минусация
• Кластеризация ключевых слов

Разберётесь в разных видах рекламных кампаний и научитесь их настраивать: поисковая РК, РСЯ, товарная РК. Поймёте, как создавать эффективные ретаргетинговые кампании. Узнаете, на какие нюансы обращать внимание, чтобы не потратить бюджет зря и чтобы создавать наиболее эффективные рекламные кампании. Научитесь работать с Мастером кампаний и Яндекс Директ Коммандером. Узнаете, какие есть стратегии выставления ставок в Яндекс Директе и как выбрать наиболее эффективную, научитесь использовать UTM-метки для отслеживания рекламных кампаний. 13 часов теории, 14 часов практики.

• Стратегии выставления ставок
• UTM-метки
• Поисковая рекламная кампания
• РСЯ — Рекламная сеть Яндекса
• Ретаргетинг
• Товарная рекламная кампания
• Кампании в Мастер кампаний
• Яндекс Директ Коммандер

Разберётесь, как интерпретировать данные из отчётов Яндекс Директа и Яндекс Метрики, научитесь самостоятельно составлять отчёты по результатам РК. Узнаете о важности правильной атрибуции для анализа данных. Поймёте, как и за счёт чего улучшать рекламные кампании, проведёте оптимизацию. 2 часа теории, 9 часов практики.

• Основные отчёты Яндекс Директа и Яндекс Метрики
• Интерпретация показателей и графиков
• Аттрибуция
• Основные принципы оптимизации
• Воркшоп: оптимизация рекламных кампаний

Освоите продвинутые навыки, необходимые для более эффективной работы специалиста по Яндекс Директу. Узнаете, как проводить анализ сайтов для оптимизации рекламных кампаний и оценивать влияние сайта на эффективность рекламы. Научитесь проводить аудит рекламных кампаний, выявлять и исправлять ошибки в них. Разберётесь, как правильно общаться с клиентами и оптимизировать работу с ними. 1 час теории, 2 часа практики.

• Анализ сайтов
• Аудит рекламных кампаний
• Воркшоп: аудит рекламных кампаний
• Аккаунтинг и коммуникация с клиентами
• Маркировка рекламы

Подготовите итоговый проект и сможете положить его в портфолио. 14 практики.

Повысите эффективность работы с таргетированной и контекстной рекламой с помощью нейросетей. Оптимизируете запуск рекламных кампаний и создание контента для объявлений. 1 час теории, 2 часа практики.

• Медиапланирование
• Работа с ключевыми словами и семантикой
• Создание текстов и визуала для креативов и баннеров

Разберётесь, как оценивать успешность маркетинговых активностей с помощью ИИ. Сможете быстрее определять эффективность рекламных кампаний, Разберётесь, как оценивать успешность маркетинговых активностей с помощью ИИ. Сможете быстрее определять эффективность рекламных кампаний, анализировать данные в таблицах, создавать отчёты и визуализировать данные. 1 час теории.

• Анализ эффективности рекламных кампаний
• Отчётность с помощью ИИ
• Нейросети для визуализации данных

Узнаете, как создавать тексты для маркетинга и коммуникаций с помощью искусственного интеллекта, и примените новые знания на практике. Познакомитесь с готовыми решениями для работы на базе нейросетей. Разберётесь в особенностях генерации текстов разных форматов: рекламные тексты, контент-маркетинг, SEO-тексты, продающие тексты. 0,5 часа теории, 2 часа практики.

• Написание текстов разных форматов
• Воркшоп «Создание рекламных текстов»

Узнаете, как с помощью нейросетей создавать визуальные материалы разных форматов. Сгенерируете изображения с помощью Midjourney и других нейросетей. Познакомитесь с готовыми решениями для дизайна на базе ИИ. 2 часа теории, 2 часа практики.

• Основы промптинга для генерации изображений
• Генерация видео
• Создание презентаций

Научитесь анализировать целевую аудиторию, рынок и конкурентов с помощью нейросети. Поймёте, как использовать ИИ для работы с разными фреймворками: SWOT-анализ, JTBD, составление CJM. Узнаете, как оптимизировать процесс пользовательских интервью, ускорить процесс подготовки и анализ его результатов с помощью нейросетей. 1 час теории, 6 часов практики.

• Jobs To Be Done с помощью ИИ — как выявить потребности клиентов
• SWOT-анализ
• Как построить Customer Journey Map с ИИ и найти слепые зоны в ней для улучшения метрик
• CustDev-интервью: помощь ИИ в подготовке к интервью и анализ результатов
• Воркшоп «Анализ ЦА, рынка и конкурентов»

Разберётесь, как разработать и запустить маркетинговую стратегию при помощи ИИ: как свести в единый план цели, аудитории, каналы и результаты анализа. 0,5 часа теории, 6 часов практики.

• Разработка маркетинговой стратегии с помощью ИИ
• ИИ для поиска слабых мест стратегии и оптимизации ресурсов
• Создание презентации стратегии и плана реализации
• Воркшоп «Создание маркетинговой стратегии»

Научитесь быстро создавать оригинальные идеи для контента. Адаптируете свои идеи под различные форматы с помощью нейронки. 0,5 часов теории, 2 часа практики.

• Как ИИ помогает в генерации креативных идей
• Создание контент-плана и креативных рубрик для соцсетей
• Воркшоп «Брейнштормы и креативные концепции для продвижения с помощью ИИ»

Удостоверение о повышении квалификации